ٹیکٹوک کی ایک مختصر تاریخ اور اس کی مقبولیت میں اضافہ

تمام اخلاقی ایجنڈے کو ایک طرف رکھتے ہوئے ، اگرچہ ، بنیادی پریشانی (کم از کم امریکہ کو) رازداری ہے. درخواست پر ، بائٹڈنس کو چینی حکام کے ساتھ تعاون کرنا چاہئے. اس سے ہمیں قومی سلامتی کا خطرہ لاحق ہوسکتا ہے ، کیوں کہ ٹیکٹوک اپنے صارفین کے بارے میں بڑی مقدار میں معلومات اکٹھا کرتا ہے. ٹیکٹوک کے بارے میں امریکی محکمہ تجارت کا یہاں جو کچھ کہنا تھا وہ یہ ہے: “اگرچہ وی چیٹ اور ٹیکٹوک کے ذریعہ لاحق خطرات ایک جیسے نہیں ہیں ، وہ ایک جیسے ہیں۔. ہر ایک صارفین سے ڈیٹا کے وسیع پیمانے پر جمع کرتا ہے ، بشمول نیٹ ورک کی سرگرمی ، مقام کا ڈیٹا ، اور براؤزنگ اور تلاش کی تاریخیں. ہر ایک چین کے سول ملٹری فیوژن میں ایک فعال شریک ہے اور سی سی پی کی انٹیلیجنس خدمات کے ساتھ لازمی تعاون سے مشروط ہے۔. اس امتزاج کے نتیجے میں وی چیٹ اور ٹیکٹوک کے استعمال سے ہماری قومی سلامتی کو ناقابل قبول خطرات پیدا ہوئے ہیں۔.”

ٹیکٹوک: یہ کب پیدا ہوا اور کون اس کا مالک ہے?

ٹیکٹوک دنیا بھر میں سب سے مشہور سوشل میڈیا پلیٹ فارم میں سے ایک ہے ، جس میں 2023 کے اوائل میں ایک ارب سے زیادہ فعال ماہانہ صارفین ہیں. شارٹ فارمیٹ ویڈیوز تفریح ​​، ناشتے کے قابل مواد پیش کرتے ہیں. اگرچہ ہم سب کو تفریحی ویڈیوز کے ذریعے کچھ منٹ (یا گھنٹوں) سوائپ کرنا پسند ہے ، زیادہ تر لوگ واقعی نہیں جانتے ہیں کہ ٹیکٹوک بھی کہاں سے آتا ہے. آئیے آپ کو اس کی تیز رفتار تک پہنچائیں جو ٹیکٹوک ، اس کی کہانی کا مالک ہے ، اور یہ ایسا متنازعہ پلیٹ فارم کیوں ہے.

جس نے اسے تخلیق کیا ، اور کب ٹکوک بنایا گیا تھا?

ایڈگر سروینٹس / اینڈروئیڈ اتھارٹی

اس کا مختصر جواب یہ ہے کہ بائیٹنس نے چین کے شہر بیجنگ میں ٹیکٹوک کو پیدا کیا. اس سے کہیں زیادہ طویل جواب ہے جو کافی مجرم ہے. سچ تو یہ ہے کہ ٹِکٹوک نے متعدد نام کی تبدیلیاں کیں ، اور اس میں اب بھی ایک چینی ورژن ہے جو الگ سے چلتا ہے. چینی ورژن “ڈوئن ہے.”

ٹیکٹوک کا پہلا ورژن ایک تھا.میں ، اور اس کی ابتدائی لانچ ستمبر 2016 میں ہوئی تھی. بائٹڈینس نے پھر ایپ کو ڈوائن پر دوبارہ نامزد کیا ، جس کا مطلب ہے “ہلنے والی آواز.”یہ دسمبر 2016 میں لانچ کے صرف مہینوں بعد ہوا.

ٹیکٹوک پہلی بار ستمبر 2017 میں اپنے موجودہ نام کے تحت شائع ہوا تھا ، لیکن صرف ایک محدود مقدار میں بازاروں میں. یہ صرف ایک اور چینی سوشل نیٹ ورک ، میوزیکل کے ساتھ بائٹیڈنس کے بعد دنیا بھر میں دستیاب ہوگیا.Ly. اگست 2018 تک ایسا نہیں ہوا.

جو ٹیکٹوک کا مالک ہے?

فی الحال ، چینی کمپنی بائٹڈنس ٹیکٹوک کا مالک ہے. ژانگ یمنگ مالک اور بانی ہے. اگرچہ وہ نومبر 2021 تک بائٹڈنس کے سی ای او تھے ، لیکن اب اس کمپنی کی قیادت شو زی چیو کر رہے ہیں۔.

ٹیکٹوک اتنا مقبول کیوں ہے؟?

ایڈگر سروینٹس / اینڈروئیڈ اتھارٹی

ٹیکٹوک اور اس کا چینی ورژن عالمی ہٹ ہے. ڈوائن کے ایک سال کے اندر 100 ملین سے زیادہ صارفین اور ایک ارب سے زیادہ ویڈیو آراء روزانہ تھے. . یہاں تک کہ مخففات اور جملے کی ایک پوری قسم ہے جو ٹیکٹوک کے لئے منفرد ہے.

یہ کیا ہے جس نے ٹیکٹوک کو ایسی کامیابی حاصل کی? تفریحی ویڈیوز ، رقص ، ہونٹوں کی ہم آہنگی ، اور دیگر تفریحی کلپس کے علاوہ ، ٹِکٹوک کے پاس کچھ اہم کاتالسٹس تھے. میوزیکل کے ساتھ انضمام.لی نے ٹِکٹوک کو ایک اچھا دھکا دیا ، جس سے اسے پوری دنیا تک براہ راست رسائی مل جاتی ہے ، اور اسے پہلے سے ہی فعال برادری حاصل کرنے میں مدد ملتی ہے۔. تمام میوزیکل.لی اور ٹیکٹوک اکاؤنٹس ایک ہی ایپ میں مستحکم ہیں.

انضمام اور عالمی توسیع کے فورا. بعد ، ٹکٹوک کو وسیع حمایت حاصل ہوئی ، جس میں جمی فیلن ، ٹونی ہاک ، ول اسمتھ ، جسٹن بیبر ، جینیفر لوپیز ، اور دیگر جیسی مشہور شخصیات شامل ہیں۔.

ٹیکٹوک صرف ایک تفریحی ایپ ہے جس میں تفریحی ویڈیوز ہیں جو استعمال کرنے میں آسان اور تیز ہیں. یہ لت اور ذاتی ہے. لوگ تجربات کو بانٹنے ، رجحانات کی پیروی کرنے ، اور دلچسپ کلپس دیکھنے سے لطف اندوز ہوتے ہیں.

ممالک ٹیکٹوک پر پابندی کیوں دے رہے ہیں?

ایڈگر سروینٹس / اینڈروئیڈ اتھارٹی

اگر ٹیکٹوک بہت اچھا ہے تو ، کچھ ممالک اس پر پابندی کیوں لگا رہے ہیں ، اور دوسرے کوشش کرتے رہتے ہیں? اس کی متعدد وجوہات ہیں. کچھ کا خیال ہے کہ ٹِکٹوک میں عریانی ، فحش زبان ، جارحانہ مواد اور دیگر غیر اخلاقی عناصر شامل ہیں. نشے کے خدشات بھی ہیں ، کیونکہ صارفین کو فون کو نیچے رکھنے میں دشواری کا سامنا کرنا پڑتا ہے.

تمام اخلاقی ایجنڈے کو ایک طرف رکھتے ہوئے ، اگرچہ ، بنیادی پریشانی (کم از کم امریکہ کو) رازداری ہے. درخواست پر ، بائٹڈنس کو چینی حکام کے ساتھ تعاون کرنا چاہئے. اس سے ہمیں قومی سلامتی کا خطرہ لاحق ہوسکتا ہے ، کیوں کہ ٹیکٹوک اپنے صارفین کے بارے میں بڑی مقدار میں معلومات اکٹھا کرتا ہے. ٹیکٹوک کے بارے میں امریکی محکمہ تجارت کا یہاں جو کچھ کہنا تھا وہ یہ ہے: “اگرچہ وی چیٹ اور ٹیکٹوک کے ذریعہ لاحق خطرات ایک جیسے نہیں ہیں ، وہ ایک جیسے ہیں۔. ہر ایک صارفین سے ڈیٹا کے وسیع پیمانے پر جمع کرتا ہے ، بشمول نیٹ ورک کی سرگرمی ، مقام کا ڈیٹا ، اور براؤزنگ اور تلاش کی تاریخیں. ہر ایک چین کے سول ملٹری فیوژن میں ایک فعال شریک ہے اور سی سی پی کی انٹیلیجنس خدمات کے ساتھ لازمی تعاون سے مشروط ہے۔. اس امتزاج کے نتیجے میں وی چیٹ اور ٹیکٹوک کے استعمال سے ہماری قومی سلامتی کو ناقابل قبول خطرات پیدا ہوئے ہیں۔.”

اگرچہ ٹیکٹوک ریاستہائے متحدہ میں سرگرم عمل رہنے میں کامیاب رہا ، اور کہا جاتا ہے کہ یہ کمپنی امریکہ میں ای کامرس میں توسیع کی منصوبہ بندی کر رہی ہے ، لیکن بہت سے دوسرے ممالک میں اس پر پابندی عائد کردی گئی ہے۔. ان میں افغانستان ، آرمینیا ، ہندوستان ، بنگلہ دیش ، انڈونیشیا ، تائیوان ، ایران ، پاکستان ، اور دیگر شامل ہیں۔. یہ چین میں بھی دستیاب نہیں ہے ، کیوں کہ اس ملک میں صارفین کو ڈوئن ہے. اگر آپ رازداری کے خدشات سے پریشان ہیں تو ، آپ کی بہترین شرط یہ ہے کہ آپ اپنے ٹیکٹک اکاؤنٹ کو حذف کریں. آپ ٹیکٹوک کے بہترین متبادلات کو بھی دیکھ سکتے ہیں.

ٹیکٹوک کی ایک مختصر تاریخ اور اس کی مقبولیت میں اضافہ

ٹیکٹوک نے فی الحال ایپ اسٹور اور گوگل پلے پر 2 ارب سے زیادہ ڈاؤن لوڈ کے ساتھ دنیا بھر میں 800 ملین فعال صارفین کی فخر کی ہے – جو 2016 میں لانچ کیے گئے ایک پلیٹ فارم کے لئے ایک متاثر کن کارنامہ ہے ، جو اب فیس بک (2004) ، ٹویٹر (2006) اور انسٹاگرام کی پسند کا مقابلہ کرتا ہے۔ 2010).

امریکہ میں ممکنہ ٹیکٹوک پابندی کے آس پاس وسیع پریس کوریج کے ساتھ ساتھ اپنے برانڈ کی مارکیٹنگ کے لئے ٹیکٹوک کی طرف رجوع کرنے کے لئے مزید کاروبار کرنے کے ساتھ ، ہم نے یہ موقع اپنے سامعین کے لئے اس موضوع پر گہری غوطہ لگاتے ہوئے لیا ہے – تاکہ آپ بہتر حاصل کرسکیں۔ پلیٹ فارم کی تفہیم ، اور اس بارے میں باخبر فیصلہ کریں کہ ٹکٹوک آپ کے برانڈ کے لئے قابل سرمایہ کاری ہے یا نہیں.

اس مضمون میں ، ہم ٹیکٹوک کے مقبولیت – سیاق و سباق ، مواد اور برادری کو سمجھنے کے لئے 3 “C” کا استعمال کریں گے۔.

سیاق و سباق – میوزیکل.لی انضمام اور عالمی سطح پر جانا

ٹکوک کو چینی ٹیک دیو بائیٹڈنس نے تخلیق کیا تھا اور اسے پہلی بار ستمبر 2016 میں “ڈوئن” کے نام سے جاری کیا گیا تھا ، جسے فیس بک اور انسٹاگرام کی طرح ویڈیو شیئرنگ سوشل نیٹ ورکنگ سروس کے طور پر فروخت کیا گیا تھا (ان دونوں پر چین میں پابندی عائد ہے). نومبر 2017 میں ، بائیٹنس نے ایک اور سوشل میڈیا ایپ حاصل کی جس کا نام میوزیکل ہے.LY – جو صارفین کی اجازت دیتا ہے (a.k.a. “Milsers”) اپنے پلیٹ فارم پر مختصر 15 سیکنڈ کے ہونٹوں کی ہم آہنگی والی ویڈیوز بنانے اور ان کا اشتراک کرنے کے لئے. بائٹیڈنس نے آخر کار میوزیکل کو بند کردیا.لی ایپ اور اس کی بیشتر خصوصیات کو ڈوئن میں شامل کیا. اگست 2018 میں ، بائٹڈنس نے ڈوئن ، ٹیکٹوک کا عالمی ورژن جاری کیا. ٹیکٹوک کی ایک اہم قرعہ اندازی اس کا وسیع الگورتھم ہے جو صارفین کے ذوق اور ترجیحات کو تیزی سے اس بات پر مبنی ہے کہ وہ ایپ کے ساتھ کس طرح مشغول ہیں.

ٹیکٹوک کی زیادہ تر نمایاں خصوصیات میوزیکل سے آتی ہیں.لی ، لیکن جو آپ کو معلوم نہیں ہوگا وہ وہ میوزیکل ہے.لی ناکامی کے بہت قریب آگیا. موسیقی.لی ، جسے اصل میں “کیکڈا” کہا جاتا تھا ، نے نوعمر سامعین کو نشانہ بناتے ہوئے شارٹ فارم ایجوکیشن ویڈیوز کا اشتراک کرنے کے لئے ایک ایپ کے طور پر شروع کیا۔. بانیوں کے مطابق الیکس جھو اور لوئیو یانگ کے مطابق ، ایپ کو ناکامی کے لئے برباد کردیا گیا تھا – سبق کے منصوبہ سازوں کو ایک مشکل وقت کا سامنا کرنا پڑا جو تعلیمی ، دل لگی ، اور 3-5 منٹ کے ٹائم فریم کو فٹ کرنے کے لئے کافی مختصر تھے۔. ایپ صارفین اور تخلیق کاروں کو راغب کرنے میں ناکام رہی.

ان کے فنڈز میں سے صرف 8 فیصد باقی ہیں ، ژو اور یانگ نے اپنی ایپ کو مکمل طور پر دوبارہ کام کرنے کا فیصلہ کیا. جولائی 2014 میں ، انہوں نے میوزیکل کے نام سے موسوم کیا.LY – ایک سوشل نیٹ ورک جو ابتدائی نوعمر آبادیات کو راغب کرنے کے لئے موسیقی اور ویڈیوز کو جوڑتا ہے. ویڈیوز کو 15 سیکنڈ تک مختصر کردیا گیا اور ایپ نے صارفین کو گانوں ، فلٹرز اور مووی کلپس کا ایک بہت بڑا ڈیٹا بیس ل ہونٹوں کی ہم آہنگی کو دیا۔. اچھے صارف کو برقرار رکھنے کے نمبروں کے ساتھ ایپ کی ابتدائی ریلیز بڑی حد تک مثبت تھی ، لیکن 10 ماہ کی سست نمو کے بعد ، کمپنی کیش فلو کی پریشانیوں کی وجہ سے دوبارہ بند ہونے کے قریب آگئی۔.

ہونٹوں کی ہم آہنگی کی ویڈیوز مقبولیت حاصل کررہی تھیں ، جس میں ٹریلر اور ڈبسماش جیسے دیگر ہونٹوں کی مطابقت پذیر ایپس کے ساتھ اس وقت کے آس پاس مارکیٹ میں داخل ہورہا ہے۔. ژو اور یانگ نے دریافت کیا کہ ویڈیوز میوزیکل پر بنائے جارہے ہیں.لی کو دوسرے سوشل میڈیا پلیٹ فارمز پر ڈاؤن لوڈ اور شیئر کیا جارہا تھا ، لیکن ان کے ویڈیوز پر کسی لنک یا حوالہ کے بغیر ، وہ اپنے پلیٹ فارم پر ٹریفک چلانے میں ناکام رہے تھے۔. ان کے ویڈیوز میں واٹر مارک لوگو سمیت 2 ماہ کے اندر ، میوزیکل.لی نے ایپل ایپ اسٹور چارٹ کی چوٹی پر کود پڑا ، جہاں یہ کئی مہینوں تک رہے گا – اور باقی تاریخ ہے.

مواد – مختلف قسم کی زندگی کا مسالہ ہے

زیادہ تر لوگ ٹکوک کو رقص اور ہونٹوں کی ہمک ویڈیوز کے لئے جانتے ہیں ، جو ٹیکٹوک کی وسیع میوزک لائبریری کے ذریعہ ممکن بنایا گیا ہے ، جسے “ساؤنڈز” کہا جاتا ہے ، جو سونی میوزک ، وارنر میوزک اور یونیورسل میوزک جیسے مشہور میوزک لیبلوں سے موسیقی کا لائسنس دیتا ہے۔. اس طرح کی ویڈیوز کی ریکارڈنگ کا عمل کافی سیدھا ہے – ایک بار جب آپ نے موسیقی کا ایک ٹکڑا منتخب کرلیا تو ، یہ آپ کے اسمارٹ فون کے اسپیکر سے حقیقی وقت میں کھیلے گا جب آپ فلم بندی کر رہے ہو. برسوں کے دوران ، ٹیکٹوک نے مشمولات کی دوسری شکلوں کو شامل کرنے کے لئے تیار کیا ہے ، اور نئے ٹیکٹوک صارفین کو یہ منتخب کرنے کا اشارہ کیا گیا ہے کہ وہ ایپ پر کیا دیکھنا چاہتے ہیں۔ چہرے کے علاج وغیرہ.

. ویڈیوز ایک وقت میں ایک آویزاں ہوتے ہیں اور صارفین اگلی ویڈیو دیکھنے کے لئے نیچے سکرول کرتے ہیں. جب بھی کوئی نیا ویڈیو اپ لوڈ کیا جاتا ہے ، الگورتھم اسے صارفین کے ایک چھوٹے سے سب سیٹ پر ظاہر کرے گا. اچھی صارف کی مصروفیت (پسندیدگان ، حصص ، واچ ٹائم) والی ویڈیوز کو اسی طرح کی دلچسپی رکھنے والے زیادہ صارفین کو دھکیل دیا جائے گا ، اور اگر یہ عمل خود کو کافی بار دہراتا ہے تو ، ویڈیو وائرل ہوسکتی ہے۔. یہ عمل اس بات سے قطع نظر ہوتا ہے کہ تخلیق کار کے کتنے ہی پیروکار ہیں ، جو ٹیکٹوک کے فلسفے کی پیروی کرتے ہیں کہ اچھا مواد دور سفر کرے گا.

کمیونٹی – دریافت اور مشغولیت

اس کی اصل میں ، ٹیکٹوک کے اتنے مقبول ہونے کی سب سے بڑی وجہ اس کی آن لائن برادری ہے. سب سے پہلے ، ٹیکٹوک 155 ممالک اور 75 زبانوں میں دستیاب ہے. اس طرح ، عملی طور پر کوئی بھی انٹرنیٹ کنکشن والا کوئی بھی ٹیکٹوک برادری میں شامل ہوسکتا ہے. ٹیکٹوک نے صارف کی مصروفیت کے کچھ متاثر کن اعداد و شمار کی نمائش کی ہے: ہر صارف ٹکوک پر اوسطا 52 منٹ فی دن خرچ کرتا ہے اور ہر روز اوسطا 1 ملین ٹیکٹوک ویڈیوز دیکھا جاتا ہے. ٹِکٹوک کے 90 ٪ صارفین روزانہ کی بنیاد پر ایپ تک رسائی حاصل کرتے ہیں ، اور 41 ٪ ٹیکٹوک صارفین کی عمر 16 اور 24 کے درمیان ہے.

ٹیکٹوک کی کمیونٹی بنانے کی اہم خصوصیت “ڈوئٹ” ہے ، جو صارفین کو اسپلٹ اسکرین فارمیٹ میں موجودہ ٹیکٹوک ویڈیوز کے ساتھ ساتھ اپنے آپ کو ریکارڈ کرنے کی اجازت دیتی ہے۔. صارفین اصل ویڈیو سے صرف آڈیو استعمال کرنے کا بھی انتخاب کرسکتے ہیں ، جسے ویڈیو کے نیچے “اصل آواز” کے طور پر جمع کیا جاتا ہے۔. “اصل آواز” پر ٹیپ کرنے سے آپ کو اصل ٹیکٹوک ویڈیو کے ساتھ ساتھ اسی “اصل آواز” کا استعمال کرتے ہوئے دیگر تمام ٹیکٹوک ویڈیوز سے منسلک ہوگا۔. اس سے صارفین کو دوسرے ٹیکٹوکرز کے ساتھ جواب دینے ، پیرڈی یا پرفارم کرنے کی ترغیب ملتی ہے ، اور اس طرح سے یہ دیکھنا آسان ہے کہ ٹیکٹوک پر میمز اور چیلنجز کتنی جلدی وائرل ہوسکتے ہیں۔. ٹیکٹوک پر کسی بھی ویڈیو کو ڈاؤن لوڈ اور دوسرے پلیٹ فارمز میں شیئر کیا جاسکتا ہے – ڈاؤن لوڈ ویڈیوز میں خود بخود ٹیکٹوک لوگو اور ٹیکٹوکر کا صارف نام شامل ہوگا۔. ٹیکٹوک صارفین کو ان کے پروفائلز پر انسٹاگرام پیجز ، یوٹیوب چینلز اور ٹویٹر اکاؤنٹس کے لنکس شامل کرنے کی بھی اجازت دیتا ہے۔.

مزید مضامین آنے کے ل a ایک تلاش رکھیں – ہم اگلے ہفتوں میں ٹیکٹوک پر مزید بصیرت کا اشتراک کریں گے. اس جگہ کو دیکھیں!

میڈیا مارکیٹنگ کے دیگر مضامین میں دلچسپی رکھتے ہیں? ان مضامین کو چیک کریں!

• سنگاپور اشتہارات کے ساؤنڈ ٹریک – ویڈیو میں آڈیو کی اہمیت
• سنگاپور کی مہمات غلط ہوگئیں – جو ہم نے سیکھا ہے
• مقامی ڈیجیٹل مہمات ہر ڈیجیٹل مارکیٹر کو معلوم ہونا چاہئے

یہاں بگ 3 میڈیا پر ، ہم سنگاپور کی ویڈیو پروڈکشن کمپنی ہیں جو ان مشکل اوقات میں آپ کے کاروبار کو مارکیٹ کرنے کے لئے خدمات کا ایک مجموعہ پیش کرتی ہے۔

• براہ راست اسٹریمنگ خدمات
• کارپوریٹ ویڈیو پروڈکشن
• 2D اور 3D متحرک تصاویر
• موشن گرافک ویڈیوز
• ڈیجیٹل تجربہ (اے آر/وی آر)